تاثیر بسته بندی بر تصویر برند در ذهن مشتریان محصولات غذایی فروشگاه های زنجیره ای اصفهان
thesis
- وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه صنعتی شاهرود - دانشکده مدیریت
- author زهرا هاشمی دهقی
- adviser محمد موسوی شاهرودی
- Number of pages: First 15 pages
- publication year 1392
abstract
چکیده: این پژوهش با توجه به اهمیت تاثیر بسته¬بندی بر تصویر برند و در نتیجه بر خرید مشتری انجام شده است. بسته¬بندی یک محصول ترکیبی از عناصر مختلف است که هر کدام می¬توانند بر تصویر برند تاثیر بگذارند. این پژوهش با هدف نشان دادن تاثیر مستقیم دو عنصر تصویر بسته¬بندی: جنس و سایز بر دو تداعی نمادین (شخصیت برند) و کارکردی(باورها در مورد برند) مربوط به تصویر برند در صنایع غذایی، شکل گرفته است. برای دستیابی به این هدف پس از انجام مراحل مختلف، فرضیه¬های پژوهش با استفاده از نرم افزار spss مورد آزمایش قرار گرفت و با روش¬های t و تحلیل واریانس چندگانه داده-ها تجزیه و تحلیل شد. داده¬ها بیانگر این بودند که سایز و جنس بسته¬بندی بر باورها در مورد برند و هم¬چنین شخصیت برند تاثیر می¬گذارند. نتیجه¬گیری¬هایی که از این طریق به¬دست می¬آیند به مدیران بازاریابی جهت یافتن موقعیت بهتر برای برند کمک می¬کنند. با داشتن اطلاعات بیشتر در مورد تاثیر این¬گونه متغیرها، به آن¬ها این امکان را می¬دهد که پیام¬های خود را بهتر هدایت و منتقل کنند. کلمات کلیدی: بسته¬بندی، سایز(اندازه)، جنس، برند، تصویر برند، شخصیت برند، باورها در مورد برند.
similar resources
تأثیر بسته بندی بر تصویر شناسه در محصولات غذایی
بسته بندی یک محصول ترکیبی از عناصر گوناگون است که هر کدام از آن ها می توانند در ایجاد تصویر مشخصی در ذهن مصرف کننده مؤثر باشند. این پژوهش با هدف نشان دادن تأثیر مستقیم دو عنصر تصویری بسته بندی: رنگ و شکل بر دو تداعی نمادین (شخصیت شناسه) و کارکردی (باورها در مورد شناسه) مربوط به تصویر شناسه در صنایع غذایی، شکل گرفته است. برای دستیابی به این هدف، با انجام مراحل مختلفی فرضیه های پژوهش با استفاده ا...
full textاعتماد مشتریان به کارکنان فروشگاه¬های بزرگ: مطالعه در فروشگاه¬های زنجیره¬ای شهروند تهران
اعتماد یکی از عوامل مهمی است که پیامدهای بسیار مثبتی در سطوح گوناگون فردی، میانفردیو ساختاری دارد. با توجه به اهمیت این مقوله مهمدر این پژوهشبا به کارگیری روش کمّی، میزان اهمیت هر یک از متغیرهای تشکیلدهنده اعتماد مشتریان به کارکنان فروشگاههای شهروند سطح تهرانمیزان رضایت این مشتریان بر مبنای همان ابعاد بررسی شده است.نمونه آماری پژوهش را 400 مشتری تشکیل میدهده که از چهار شعبه مختلف با روش نمونه...
full textبخش بندی فروشگاه های زنجیره ای بر مبنای مزایای مورد انتظار مشتریان (مورد پژوهشی فروشگاه زنجیره‌ای آدان)
در سالهای اخیر برخی بازاریابان به تدریج از بازاریابی انبوه فاصله گرفته و به سمت بازاریابی هدفدار گرایش پیدا کردهاند. مراحل بازاریابی هدفدار عبارت است از: بخشبندی، هدفگذاری و جایگاهیابی. بخشبندی بازار به عنوان اولین مرحله بازاریابی هدفدار، روشهای مختلفی دارد. یکی از روشها، بخشبندی بر مبنای مزایای مورد انتظار میباشد. در این مقاله مشتریان فروشگاههای بزرگ خرده‌فروشی زنجیره‌ای شهر ...
full textبخش بندی فروشگاه های زنجیره ای بر مبنای مزایای مورد انتظار مشتریان (مورد پژوهشی فروشگاه زنجیره ای آدان)
در سالهای اخیر برخی بازاریابان به تدریج از بازاریابی انبوه فاصله گرفته و به سمت بازاریابی هدفدار گرایش پیدا کردهاند. مراحل بازاریابی هدفدار عبارت است از: بخش بندی، هدفگذاری و جایگاهیابی. بخشبندی بازار به عنوان اولین مرحله بازاریابی هدفدار، روشهای مختلفی دارد. یکی از روش ها، بخشبندی بر مبنای مزایای مورد انتظار میباشد. در این مقاله مشتریان فروشگاه های بزرگ خرده فروشی زنجیره ای شهر ...
full textرتبه بندی فروشگاه های زنجیره ای منتخب در اصفهان بر اساس ابعاد تصویر ذهنی فروشگاهی با فن ای اچ پی گروهی
full text
عوامل اثرگذار بر ارزش درک شده مشتریان در فروشگاه های زنجیره ای
The aim of this study is to identify and evaluate the variables influencing consumer perceived value (CPV) in chain stores. Due to this purpose, the research uses combined methods, a qualitative method was conducted to identify variables affecting consumer perceived value and quantitative one was used to determine the relationship between variables. The statistical population of this study...
full textMy Resources
document type: thesis
وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه صنعتی شاهرود - دانشکده مدیریت
Hosted on Doprax cloud platform doprax.com
copyright © 2015-2023